ブランド要素と刺激の設計

パッケージ企画

みなさん、こんにちは!

WEBブランドコンサルタントの齋藤です。

お客様に、こんなイメージで思って欲しいと
ブランドアイデンティティを決めて、直接的に
伝えても、イメージにはなりません。

なぜなら、ブランドイメージは、ユーザーの
心の中に蓄積することで出来上がるからです。

環境にやさしい商品を作って、
「この商品は、環境にやさしいんです!」
って言い続けても、ブランドイメージは
形作られることはないのです。

ではどうするのか?

ブランドイメージが伝わる様に、商品の周辺を
設計し、ユーザーが接触するたびに、
刺激を与え続けるのです。

環境にやさしいことを、刺激として伝えるために
商品名、カラー、キャッチコピー、パッケージ
などの、ブランド要素を設計するのです。

そう、「いろはす」の様に!

名前には「ロハス」を入れ、キャップの
グリーン、パッケージのフニャフニャ感、
ラベルの葉っぱなどから、環境意識の高さが
伝わります。

もちろんCMでも、WEBサイトでも同じです。

店舗ブランディングでは、お店の雰囲気も、
スタッフの受け答えも、統一させることが
必要になります。

これらを「意図的」「継続的」「一貫性」を
持って刺激を続けることで、
ブランドイメージがブランドアイデンティティと
一致してきます。

ブランドアイデンティティと刺激の設計で
戦略の大筋が出来上がります。

あとは、この戦略に従って、確実に実行して
行くことになります。

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー

ブランド戦略入門コース
このコースは、ブランド戦略の概略の知識と、
自社ブランドの足りないところを見つける
ことを目的とした入門コースです。

・日時 2017年5月12日(金)13:30~17:30
・(有)アクセル事務所
・講師 齋藤秀峰シニアトレーナー
詳細はこちら

初級ブランディング講座ベーシックコース
第7回富山開催決定!!
このコースは、ブランドとは何か?という
基礎的なところから、ブランドを構築する
ステップとその方法を学べる講座で、(一財)
ブランドマネージャー認定協会の2級資格を
取得できる、解りやすいと人気の講座です。
商品企画担当者、必見!!

・日時 2017年6月10日(土)・11日(日)
(両日とも10:00~18:00))
・(有)アクセル事務所
・講師 齋藤秀峰シニアトレーナー
詳細はこちら

研修などのお問い合わせ

お問い合わせはこちら!