ブランド認知には二通りある

ブランド認知

みなさん、こんにちは!

WEBブランドコンサルタントの齋藤です。

ブランドとは、
「ある特定の、商品やサービスにおいて、
消費者や顧客が識別できている時、
その商品やサービスをブランドと呼ぶ」

これは、ブランドマネージャー認定協会の
ブランドの定義でしたね。

ブランドの認知には、2種類あります。

一つは「ブランド再認」であり、これはブランド
認知の初期の状態で、定義でお伝えした、
単に識別出来ている状態とほぼ同じと思って
頂いて良いと思います。
商品名やロゴマークなどを見て、
「これ知っている!」っていう状態です。

もう一つが「ブランド再生」という状態。
消費者にニーズが起こった状態で、
ブランド名やブランド要素がイメージできる
状態です。
「お腹がすいたなぁ!」というニーズが
起こった時、「マクドナルドのハンバーガー」
という、ブランド名とかジングルなど、
ブランド要素を想起する時のこと。

ブランド認知には、こんな二通りの段階が
あって、体験やイメージの積み重ねの
回数や深さによって、違いが生まれてきます。

ブランドに携わっている人にとって、
目指すことは「ブランド再生」の状態であり、
この状態に消費者を持っていくには、
かなり深い体験を積み重ねる必要があります。

顧客において、ブランドイメージの蓄積には、
意図的にコンセプトを盛り込んだブランド要素と
それを用いて確実に記憶してもらえるような
体験を、どの様にすることが効果的なのか。
こんなことを考慮して、刺激を設計することが
大切です。

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー

ブランド戦略入門コース
このコースは、ブランド戦略の概略の知識と、
自社ブランドの足りないところを見つける
ことを目的とした入門コースです。

・日時 2017年5月12日(金)13:30~17:30
・(有)アクセル事務所
・講師 齋藤秀峰シニアトレーナー
詳細はこちら

初級ブランディング講座ベーシックコース
第7回富山開催決定!!
このコースは、ブランドとは何か?という
基礎的なところから、ブランドを構築する
ステップとその方法を学べる講座で、(一財)
ブランドマネージャー認定協会の2級資格を
取得できる、解りやすいと人気の講座です。
商品企画担当者、必見!!

・日時 2017年6月10日(土)・11日(日)
(両日とも10:00~18:00))
・(有)アクセル事務所
・講師 齋藤秀峰シニアトレーナー
詳細はこちら

研修などのお問い合わせ

お問い合わせはこちら!