ブランド戦略と企業理念・ミッションの一貫性

経営理念からの一貫性

みなさん、こんにちは!

WEBブランドコンサルタントの齋藤です。

ブランド構築の検討の際、ユーザーニーズや
競合との差別化ポイントを考慮しながら、
市場を検討します。

いろんなアイデアを出しながら、売上や利益を
確保できる、いわゆるブルーオーシャンな
ポジションを見つけることがポイントですが、
この時、見失ってはいけないことがあります。

企業理念やミッションからの一貫性です。

売上や利益、ブルーオーシャンに拘るあまり、
ずれていることに気が付かず、戦略化して
しまう場面に度々立ち会います。

売上も利益も見込めるのだから、いいのでは?

そう思うかもしれませんが・・・。

事業は継続させることも、大きな目的の一つ。
従業員を雇い、進んで行く先には、必ずと
言っていい程、大きな壁が立ちはだかります。

そんな時、企業理念やミッションと、
ブランド戦略にずれがあると、超えることが
難しくなります。

つまり、事業の継続が怪しくなるのです。

弊社のブランド戦略の構築では、3C分析の
前に、企業理念やミッションを丁寧に
確認します。

また、ブランドアイデンティティの構築時に、
ブランドストーリーを確認し、この時点までに
進んできた道のりや超えてきた課題などを
丁寧にお聞きします。

この一貫性は、どうしても守るべきことであり、
仮に、理念やミッションが絵に描いた餅に
なっているのでしたら、この際、確実に
すべきことと考えます。

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