ブランドの種類・階層

ブランドの種類・階層

みなさん、こんにちは!

WEBブランドコンサルタントの齋藤です。

皆さんは、ブランドにはどんな種類があるか、
ご存知でしょうか?

コンビニエンスストアに行くと、いろんな
ブランドが見えてきますね!

まずはプライベートブランド。
コンビニのロゴマークが入った飲料などです。

これに対して、メーカー名などが前面に
出ているナショナルブランド。

これらは、商品としては同じものをOEMして
別ブランドとしてグルーピングしたもので、
どちらも製品ブランドのことになります。

一方、ディズニーランドやYouTube,
facebookなどは、サービスブランドの
くくりになります。

更に、企業のコーポレートブランドや
個人のパーソナルブランド、地域限定の
地域ブランドなんていうのもあります。

こんな感じで、ブランドの種類はたくさん
ありますが、単なるくくりで、あまり意味を
持ちません。

気を付けなくてはいけないのが、「ブランド・
ポートフォリオ」です。

「ブランド・ポートフォリオ」とは、一つの
企業内で、複数のブランドを持つ時の
階層の事です。

企業は前述した様に、コーポレート・ブランド
となりますが、その中の複数の事業を
ブランド化した場合、事業ブランドという事に
なります。

その事業の中で、商品グループをブランド化
した時は、ファミリー・ブランドという事になり、
その中の製品を製品ブランドといいます。

アップルで例を挙げてみます。
●企業:Apple
●事業:Mac、iPhone、iPodなど
●ファミリー:iMac、MacBook
●製品:MacBook Pro、MacBook Air

こんな感じになります。

気を付ける必要があるのは、同じ企業内で
ブランド戦略を行う時に、その階層の戦略を
検討しているか混乱することがあるのです。

戦略の検討時には、参加者全員の意識を
統一して行う必要があります。

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