概要
商品ブランド構築研修（４時間×８日間）
商品開発担当者に加え、数名の関係者で商品ブランドを構築する研修。パッケージデザインの完成まで行なうコースです。
参加人数の目安は、2名から4名までです。
※戦略方針構築コンサルを導入済みの場合は、日程を短縮した研修になります。
（研修日程６日間）
研修の手順
-
- 第一回
- 経営理念や事業コンセプト、最重要顧客の確認
-
- 経営の軸である理念などを再確認し、新商品開発の土体を固めます。
-
- 第二回
- ブランディングの目的と環境分析の実施
-
- ブランド化する目的を確認し、マクロ／ミクロ分析を行います。
-
- 第三回
- 顧客対象の絞り込みと、最重要顧客の設定
-
- ターゲット顧客を絞り込み、商品価値を最大に感じる顧客を設定します。
-
- 第四回
- 他社製品との異質化を目的にしたポジショニング
-
- ポジショニングマップを用い、他社と違うポジションを探します。
-
- 第五回
- 商品ブランドコンセプトの構築とストーリーの設定
-
- 顧客に思われたいイメージを確立し、その根拠などを明確にします。
-
- 第六回
- 企業と顧客視点による商品設定とブランド要素の確立
-
- 4P/4Cのマーケティングミックスと、名前やロゴなど要素も設定します。
-
- 第七回
- 商品パッケージにおける異質化分析の実施
-
- パッケージの形状や材質など、異質化の方向性を設定します。
-
- 第八回
- 商品と顧客の接点を体験シナリオを用いて設定
-
- 接触前・中・後での顧客の心理変化を見極め、パッケージに反映します。
